Primeramente una imagen es un conjunto de puntos o manchas que crea una forma a la que le damos un significado. Pericot le llama enunciado visual, ya que las imágenes llegan a formar parte del lenguaje cotidiano. Y para que una imagen forme parte del lenguaje cotidiano debe de tener una lógica simple, con significados permanentes y sin admisión a la interpretación. Para crear un correcto enunciado visual tenemos que tomar en cuenta dos conceptos: el significado y el sentido. El primero es la inferencia que tenemos sobre las cosas por el puro concepto y el segundo es la experiencia que tenemos con esa cosa y el contexto en el que la estamos viendo. El sentido le da la complejidad a la imagen, el enunciador (creador de la imagen) debe de tener claro el contexto social y los significados que tienen las cosas en cierta sociedad, así como el enunciatario (espectador de la imagen) debe de tener ciertos conocimientos o conceptos de las cosas, esto solo por experiencia.

Se entiende en este caso que la imagen no solo depende del puro concepto que se tiene de ella, sino del contexto y significados a priori que se tiene con ella. Como nos dice Pericot la creación de la imagen tiene ciertas métricas que algunos deciden seguir y otros corromper, esto último no significa que se haya realizado de una forma incorrecta, si se explica y entiende el incumplimiento de una métrica por otra más prioritaria, el espectador podrá aun así comprenderla. Estas métricas son en breve: primera; la cantidad de información que tiene una imagen (esta debe de ser concisa), segunda; la veracidad de la imagen en el sentido real en que vivimos, tercera la relevancia y cuarta la claridad en que es expresada la imagen, sin ambigüedades.

Jordi Pericot profesor de diseño en Barcelona y doctor en filosofía. Crea un discurso argumentativo sobre lo que es la imagen y su juego visual, basado en las analogías y metáforas que utiliza Ludwig Wittgenstein.

Todo esto me lleva a ver el enunciado visual en el trabajo de diseñador, ya que es te debe de crear imágenes, símbolos y signos que se manifiesten de una forma correcta al renunciatario, y que den un innovador y correcto discurso visual. La imagen está estrechamente relacionada con su entorno y debemos de tener eso en mente al momento de crearla.

Calvera, A. [ed]. (2007) De lo bello de las cosas: materiales para una estética del diseño. Barcelona, ES: Editorial Gustavo Gili (pp. 125 – 142)